快手获腾讯3.5亿美元投资 草根社交软件受资本偏爱

据科技网站36氪统计：截止2016年底，快手快手的获腾用户数目早已超过4亿，日活量超过4000万。讯亿刷浏览量的QQ好友成为不仅QQ、美元微信和微博以外最大的投资社交应用平台。

因此，草根快手也获得了包括百度在内等商业资本的社交受资投入。

不过在它的软件前几轮的融资中，收到的本青最高的金额不过数千万美元。相比而言，快手上月腾讯领投的获腾3.5亿美元变得非常有份量。

3月23日，讯亿快手宣布获得腾讯3.5亿美元投资

随着腾讯的美元大手笔投入，快手的投资市值已达40亿美元，挺进中国独角兽企业的草根前20名。

据介绍，除了资本层面，刷浏览量的QQ好友快手也将在产品、技术和服务等多方面，跟腾讯、百度进行更深入的合作。

聚焦小镇青年 被忽视群体背后的巨大商机

腾讯的大手笔投资将以前被吐槽的快手拉到人们面前，那么快手又是怎样凝聚了这么庞大的用户、成为社交应用平台界的新星的呢？

小编觉得：寻找到了需求的空白点，聚焦被资本忽视的小镇青年们的精神娱乐需求是快手成功的根本缘由。

小镇青年是被忽视的失语者 快手关注需求的空白点

创始人宿华曾概括过快手的核心逻辑：就是找寻需求的空白点，为被忽视的普通人群服务。

而事实证明：被忽视的普通人群主要是这些文化教育程度相对不高的三四五线城市的青年群体；需求的空白点则是那些群体的精神文化娱乐需求。

在互联网时代，随着教育背景和所处环境的缘由，新的媒介产品总是最先前往大城市中有一定文化学历的的青年受众之。

聚焦都市青年的电视剧欢乐颂

例如微博，2015年前，微博在三线市场的渗透率还不到一线城市的1/3，也只有二线城市渗透率的约一半。

彼时，微博CEO曹国伟曾指出，微博面临最大的问题，是以前只能在一线城市发展，而没有攻打宽广的二三线、甚至四五线城市。

虽然在互联网的日渐普及下，三四线等小城的受众可以无障碍的接触到这类新媒介，但不同的文化背景和社会差别常常让她们在此中失语。

快手之前，大多数的小镇青年基本还逗留着QQ空间或微信朋友圈的网路社交阶段。

韩寒编剧的聚焦小镇青年的影片《乘风破浪》

但“被忽视的”这部份群体的基数相当庞大。据2011年第六次人口普查，我国乡村的人口总量占比50.32%。

据2016年国家统计局的的人口抽样调查显示，我国人口中具有学院（指本科以上）教育程度人口总量占比只有15%不到。

而不久以后，这些“沉默的大多数”便被快手及时瞄准了。

有研究机构报告强调，目前快手类的垂直短视频APP用户中，约五成为80后，超六成来自三线及以下城市。

产品设计简单粗鲁 不为内容分类标签

将目标受众集中在小镇青年上，快手的产品设计也非常简单粗暴：

在快手的首页上，映入眼帘的只有关注、发现、同城三个tab。关注tab下没有关注列表而只有关注人的近来更新。视频页面只有能双击点赞与评论，无法转发，同时评论画风极显五毛特效画风。

而在其他主流社交软件中，其中的排行榜、大V都是平台对名星、网红做的资源倾斜。

短视频软件“美拍”对视频内容做出了详尽分类

图为“女神女神”tab下的内容

快手却反其道而行，只以内容推荐页为主，推荐内容基于用户喜好，从不给用户贴标签。

这除了造成了打开快手页面满目的混乱和清奇，也形成了专属于小镇青年中的另类网红。

快手网红搬砖小伟

目前赢利模式单一 商业潜力有待开发

目前快手的赢利模式过分单一，但庞大的用户基数和日活量似乎将为快手带来其他商机。

据悉快手怎么买播放量和双击，快手的收入主要来自直播业务，主播所获礼物与平台五五分，但最贵的礼物仅为30元。

近日，快手又平添了作品付费推广功能，意图通过营销属性更强的视频信息流广告实现大规模赢利。

不过，此番获得腾讯的投资以后，快手的赢利模式或许会有很大的改变。想当初，腾讯就借助着庞大的用户而逐步发展成为互联网大鳄的。

短视频市场以及眼珠经济的催化

如果说对被忽视群体的瞄准是快手崛起的根本缘由，那么短视频的春风和眼珠经济则帮助快手进一步锁定了目标群体并领航社交应用平台。

互联网发展新趋于 大佬争相布局短视频

近年来短视频的火爆以及互联网的快速发展催生了大众娱乐形式的改革，移动互联网用户对联通视频内容消费持续发酵，短视频迅速成为行业爆点。

在美国，两大应用Vine和Instgram最早占据了短视频市场，分别依托于Twitter与Facebook社交平台，用户数都早已纷纷破亿。

Facebook更是以10亿美元竞购Instagram。

图左为instagram 图右为Vine

在国外，2013年，新浪微博即将开启短视频战略，重点发展官方应用“秒拍”。目前，秒拍的覆盖用户在微博上，日均播放量已达20亿以上。

歌手邓紫棋用微博关联的秒拍发送的短视频

在美图秀秀基础上的美拍则瞄准了男性的爱美须要，提供了多种滤镜和MV特效，引领了短视频中的自拍潮。此后的Faceu逗趣、B612等短视频软件都是以自拍短视频为自身定位。

2016年9月，今日头条CEO张一鸣宣布即将入局短视频，表示未来一年将掏出10亿元补助短视频创作者。

在快手之前，腾讯也曾向短视频发起过攻打，设立微视产业部，但不到一年时间微视便遭到边缘化，被划入腾讯视频，直到近期发出了正式关掉的消息。

可以看出，短视频市场尽管勇士，但也面临着充分的竞争压力。此次马化腾大手笔投资快手，想必也是下了一番决心。

一二线城市不了解的快手 其实是眼珠经济下的另一极端

对于一二线城市的群体来说，快手的确处于陌生，他们了解到的可能只是出于媒体方面关于快手内容“恶俗”的报导。

因此，在教育程度和生活圈子所主导的的认知断层之下，快手不可避免地被挂上“土”“low”的标签。

实际上，快手除了被许多的三四线小镇青年拿来记录生活，也的确被一些群体当成自我演出的平台。

由于快手的用户定位以及眼珠经济的影响，这些群体迈向了一个低俗、猎奇的方向。目前，快手软件上存在着许多受虐变态、粗鲁粗俗的内容，这类内容也常常会获得更高的关注。

快手用户“吃货凤姐”多次演出吞食各种杂物 曾引发轩然大波

这些粗鄙的内容虽不能代表快手用户的整体精神面貌，却会极大影响快手的定位和发展迈向。

虽然快手中的内容被觉得处在了互联网的文娱产品“鄙视链”的最底层快手怎么买播放量和双击，但无论如何，眼球经济的效应的确吸引并粘着了大批的用户群体。

结语

随着快手的崛起，被忽视的小镇青年们的精神文娱现况及需求日渐浮出水面，一个庞大的市场正有待开发。

在未来的发展中，以上被忽视的群体或许是互联网争相布局的用户群，产品内容也将形成新的形态。

小镇青年们的互联网社交夏天似乎将要到来……